直播帶貨領域稅務地震來了。
繼雪梨和林姍姍被罰款9000多萬后，今天下午，杭州市稅務部門發布通告，經查，黃薇(薇婭)在2019年至2020年期間，通過隱匿個人收入、虛構業務轉換收入性質虛假申報等方式偷逃稅款6.43億元，其他少繳稅款0.6億元。
根據相關法律，稅務部門對黃薇追繳稅款、加收滯納金并處罰款，共計13.41億元。薇婭和丈夫董海鋒在第一時間發布道歉信，承認自己的錯誤，并讓其他主播引以為鑒。原定于今晚7點的“薇婭彩妝節”直播預告已經取消，甚至，淘寶APP已經找不到薇婭的直播間。對此，淘寶客服表示，因違反相關規定，該主播賬號已被凍結。但店鋪沒有被封。
此前，各平臺對雪梨的賬號和店鋪處罰是全網封殺。有業內人士推測，薇婭可能也會受到這類平臺處罰。果不其然，接近晚間22點，微博的微博、抖音等社交賬號全部清空。作為杭州謙尋公司的頭牌主播，薇婭背后的服務團隊超過500人，包括直播間和粉絲群運營，還有選品團隊等。事件突發之后，薇婭的團隊也處于停滯狀態。薇婭的經紀人古默在工作群里表示，接下來，大家先回家休息，工資照發，公司會積極應對，希望大家一起陪伴薇婭度過她最艱難的時刻。
2016年淘寶開始做直播帶貨，在平臺推動和自身努力下，薇婭成為全網的頭部大主播，也引領直播帶貨行業走向波瀾壯闊。不管是和丈夫一起成立謙尋當老板，入局VC，還是低調布局抖音簽約明星主播，薇婭的野心越來越大。
如今，查稅在即，像薇婭這樣的頭部主播可能都面臨直播間被封禁，并且除以巨額罰款的局面。誰也不知道，下一個被查的主播是誰。受薇婭的影響，李佳琦的微博也沖到了熱搜第二名。李佳琦粉絲群的用戶齊聲呼吁，李佳琦你可千萬要好好交稅，不能沒有你。有媒體報道，目前，已經有上千主播開始主動補繳稅款。一位平臺服務商表示，明年的營收跟今年持平就謝天謝地了，因為查稅的事兒，明年很可能有一批頭部主播與機構解約。
頭部主播一般都建立起了完善的貨品篩選和質檢機制，擁有強大的供應鏈能力，甚至有些主播還開始孵化自己的品牌。一旦這些有實力的主播紛紛被平臺封禁，直播帶貨這個領域將何去何從?
不止淘寶，薇婭早把觸角伸向抖音
眾所周知，薇婭是淘寶直播的“一姐主播”。不管是淘寶的早期的主播扶持計劃還是馬云親自站臺背書，在淘寶的流量池里，薇婭積累了九千多萬粉絲基數和淘寶體系所提供的上億SKU，從而由一名小主播成為超級頭部。
據淘寶官方數據顯示，2019年雙十一，薇婭的直播銷售額超27億;去年雙11預售，她以53.2億預售額排名第一;今年雙十一預售，她直播間累計交易額直達85.33億元。她直播賣房，20分鐘可以售出814套;全球首次，4000萬一臺的火箭發射權，一分鐘售罄。但主播薇婭也有累了想當老板的時候，她和老公董海鋒創辦的公司--謙尋，旗下已經簽約一眾明星主播，如今年已經躍升為淘寶頭部主播的明星林依輪。2020年4月，淘寶MCN機構總粉絲數的統計中，謙尋旗下的眾多主播集合的總粉絲量為5300萬，是李佳琦所在公司美ONE的兩倍以上。
近一年來，不止包含淘寶主播，羽翼豐滿的薇婭已經將業務觸角伸向了另一電商平臺-抖音。據剁椒TMT不完全統計，目前謙尋簽約抖音主播共5個：舒暢、戚薇、唄唄兔、大logo吃遍中國和光光是顆小太陽，其中，戚薇、舒暢已經成為抖音頭部明星主播。據飛瓜數據顯示，近三個月，明星主播戚薇帶貨2.4億，舒暢帶貨1.8億;大LOGO作為抖音美食頭部主播，簽約謙尋后，直播兩場，帶貨GMV達到5000萬。
簽約如此多明星主播的支撐在于，謙尋最重要的兩個板塊：廣州的供應鏈基地和北京的明星直播基地。據36氪報道，謙尋廣州供應鏈基地有80億銷售規模，包含美妝、食品、服裝等全品類，滿足主播找貨，這是謙尋能夠拿到本土頂流投資機構君聯資本投資的主要原因，也是薇婭為什么開始賣自己的服裝品牌VIYA NIYA。
據業內人士透露，由于服裝不止滿足于供應鏈，設計選品是重要一項，為避免麻煩，薇婭夫婦選擇投資服裝品牌。今年雙十一，薇婭合作品牌ITIB力壓蟬聯多年雙十一女裝銷售額榜首的優衣庫成為天貓
女裝銷量第一。
薇婭夫婦的野心不止于此。據企查查顯示，薇婭老公董海鋒名下有20多家實際控股公司。大多都在2019年之后注冊，業務涵蓋演出經紀、廣告、影視等。其中，子公司謙娛娛樂負責傳統娛樂內容與電商結合的新業務，包括藝人供應鏈合作、大型活動創意執行、影視劇合作和原創內容制作四個板塊的業務，2021薇婭狂歡節背后的團隊就來自謙娛。
再以藝人供應鏈合作為例，謙娛會按品牌的需求搭配藝人。形式上包括直播間藝人合作、品牌代言人以及藝人短期商務等。例如，黃子韜與薇婭合作直播帶貨，在薇婭直播間宣傳其代言的三款產品，直播當晚累計成交額突破2000萬。除此之外，謙尋的子公司謙禧文化負責IP授權業務，還有打造“謙尋云計算”的羚客SaaS平臺以及基于直播課程體系的“謙尋直播學院”。
今年1月，薇婭夫婦成立創投公司一事引來大眾騷動，之后更是傳出籌劃上市的消息;今年6月，薇婭與丈夫董海鋒又以90億元人民幣的身家躋身2021年中國福布斯富人榜前500名，與其齊名的有餓了么創始人張旭豪、老干媽創始人陶華碧等。
只能說，她的財富我們意想不到。
雪梨、薇婭，下一個是誰?
在薇婭被爆偷稅漏稅之后，不到兩個小時，她一直的老對手李佳琦發回應“補稅”傳言稱，“我們老老實實經營，不存在所謂補繳稅款，現在一切經營正常。”，并在晚上7點鐘準時開始母嬰節直播，并登上熱搜第一。但網友們滿是質疑，畢竟從雪梨到薇婭，淘寶直播的前三位頭部主播，目前已被封了兩個。
在薇婭之前，帶貨主播雪梨和林珊珊也被點名偷稅漏稅，累計被罰約9322萬元。曝光后，雪梨和林珊珊的全網社交賬號相繼被封禁，包括淘寶店鋪、抖音店鋪也被封。
當時收到消息的薇婭夫婦立即注銷合伙企業，但由現在的結果看來，依舊沒有逃過被罰。有網友戲謔地把鍋甩給了羅永浩，稱他依舊是“行業冥燈”，干一行，完一行，元宇宙要小心了。這源于12月16日凌晨，羅永浩，作為曾經抖音主播“一哥”，在微博表示，自己將進軍VR。
剁椒TMT也關注到，近段時間，羅永浩很少出現在抖音“老羅直播間”，10月11月分別直播8次，連雙11大促都沒去直播間帶貨，和抖音之間的關系也從之間的捆綁到現在的入駐，只是近期在背后
MCN“交個朋友”推新人主播的時候，在直播間刷過存在感。
不管下一個是誰，據業內人士倪叔分析，作為行業超頭，羅永浩可能是受查稅影響最小的主播，原因不是羅永浩的節操更高尚，從不偷稅漏稅;也不是因交個朋友的財務能比其他公司更高明，更合規，僅僅因為，羅永浩是個負債累累的執行人，所以羅永浩賺來的錢都是放在公司，不往個人口袋里裝的，因為一放到個人口袋就會被執行走，所以他采取了一個類似賈躍亭的財稅方案，通過債轉股的方式來逐步還清債務，因而他個人名下是沒錢的。
對于直播行業來說，現在正處于既有競爭內卷又人心惶惶的階段，但可以明確的是，當下自查自糾有無稅務問題最為重要，要以45%的個人所得稅稅率作為標準。
某稅務公司老板表示，有多家頭部直播機構目前已經暫停了達人費用結算，等待當地稅務部門的確認通知，并且，不只是帶貨的達人主播、娛樂主播需要補稅，包含影視等整個文娛行業都難逃補稅風潮。甚至有網友在豆瓣平臺透露，后期直播不能打賞和付費。
直播帶貨行業何去何從?
2015年底到2016年中，中國直播產業經歷了一次飛躍發展，上千家創業公司在短時間內涌入市場，大公司也紛紛布局。2016年3月，淘寶直播率先上線;2017年，快手開始電商帶貨的嘗試;2018年3月，淘寶直播登上手機淘寶第一屏，DAU迅速突破千萬。
隨著電商用戶獲取成本愈發高漲，直播帶貨成為低成本實現高轉化的拉新促活方式。QuestMobile報告顯示，90后、00后成為直播帶貨的核心群體，占比超四成。他們購物欲望強烈，易受到誘導、產生沖動消費，年輕、下沉市場的消費者尤其依賴于意見領袖的引導。
李佳琦、薇婭、辛巴、雪梨、散打哥、羅永浩等頭部主播成為這波電商直播中的代表性主播。他們一場直播帶貨的銷售額往往是一家傳統電商店鋪一兩個月的銷售額，像雙11，618這樣的電商大促時節，這些頭部主播的GMV能高達幾十億。直播間成為品牌商家銷量最高的渠道。因此，即便排隊選品的時間有時超過3個月，坑位費和傭金比例比較高，一場直播下來不但不賺錢還虧損，商家們還是擠破頭的想進入頭部主播的直播間。
由于直播帶貨巨大的出貨量，頭部主播往往配備數百人的選品和供應鏈團隊，幾百個人服務一個頭部主播的情況屢見不鮮。而通過直播間的預熱和預售，主播們能夠快速知道粉絲需求，然后按需生產，減少庫存壓力。也就是行業內經常說的，C2M的柔性供應鏈生產方式。
換句話說，直播帶貨和大主播們改變了人們的購物方式和生活方式，甚至也改變著中國制造業的生產模式。而此次稅務大地震之后，一眾主播可能面臨賬號被凍結，短時間內無法開啟直播間的局面。那些由大主播撬動的柔性供應鏈，可能也一度陷入停滯狀態。
倪叔曾經針對查稅風波之后的直播帶貨領域提出三個問題，補稅風波直接沖擊了直播電商的商業模式，從財務模型的角度，利潤率+現金流還可以支撐么?在業務開展過程中的一些問題，是完全合規么?那些拿了融資，甚至有上市計劃的企業，在這次查稅風波中，是否會觸發融資協議中的危險條款?這次查稅風波之后，直播帶貨將從暴富行業轉為精耕細作的長期行業。還有多少主播愿意堅持下去呢？
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